Suomesta löytyy jo todella paljon luontomatkailuyrityksiä, joiden tarjontaan kuuluvat niin kotimaisten kuin ulkomaistenkin matkailijoiden vieminen eksoottisille eräelämyksille.

Itse olen seurannut sivusta alaa ja törmännyt vähän väliä uusiin toimijoihin. Yksi asia, joka on iskenyt silmään, on visuaalisuus tai sen puuttuminen näiden yritysten viestinnästä. Enkä nyt tarkoita ainoastaan silmän ruokaa, vaan myös sanallista herkuttelua.

Jos laitat silmät kiinni ja kuljet hetkeksi keskelle kaamosta koiravaljakoiden kyytiin. Pakkanen nipistelee poskiasi, näet kaukana hehkuvan nuotion ja taivaalla loimuavat revontulet. Saavut valjakkoinesi nuotiopaikalle, suuret tulenlieskat nousevat kohti tähtiä. Tulen rätinä saattelee sinut kodalle, jonka sisällä voit istahtaa porontaljoille ja nauttia höyryävät nokipannukahvit lämpimästä kuksasta. Saattaa kuulostaa kliseiselle, jos olet kokenut tämän useasti tai teet tätä työksesi, mutta monille tuo on haave, jollaista ei välttämättä koskaan tule itse kokemaan.

Markkinoinnissa näitä mielikuvia sekä pohjoisen ainutlaatuista eksotiikkaa tulisi hyödyntää paljon nykyistä enemmän. Me tarjoamme matkailijoille niin hienoja ja ainutlaatuisia luontokokemuksia, että niiden markkinoimiseen tulisi panostaa entistä enemmän ja käyttää häikäilemättä kliseisiä mielikuvia hyödyksi.

Tässä on poimintoja ohjelmapalveluyritysten verkkosivuista. Näkemämme perusteella ei päästä edes villeimmissä mielikuvissa rakentamaan tunnelmaa, jonka mahdollisesti haluaisimme ostaa ja kokea. Näidenkin verkkosivujen palvelutarjonta voitaisiin tuoda esille paljon paremmin.

Visuaalisuuden puute ei ole ongelmana ainoastaan pienillä yrityksillä, vaan piinaa myös alan isoimpia toimijoita. Eikä kaikki toimijat välttämättä edes halua panostaa tuotteiden markkinoimiseen em. tavalla. Osa syy voi olla myös markkinointisuunnittelun toteuttajat, joille myytävät palvelut eivät ole tuttuja tai töiden tilaajalla ei ole resursseja maksaa hyvästä ilmeestä.

Tärkeintä kuitenkin on, että nämä tuotteet eli palvelut ovat kunnossa ja matkailijat pääsevät nauttimaan eksoottisesta Suomen luonnosta. Hyvä tuote mainostaa itse itseään ja puskaradio toimii varmasti. Jään silti itse odottamaan visuaalista markkinointia ja toivomaan että joku tekee hyvän päänavauksen. Kyllähän mekin usein seikkailemme etukäteen verkossa, kun olemme matkaamassa meille uusiin eksoottisiin kohteisiin.

Mikäli teillä on tullut vastaan upeita tai karseita ohjelma-, luonto- tai eräpalveluita tarjoavien yritysten verkkosivuja, niin vinkatkaa kommentoimalla tähän alle.

Mika {jcomments on}